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7月手游行业来好友娱乐买量市场洞察

浏览次数:    时间:2018-08-22

原标题:7月手游行业买量市场洞察

  7月份,App Growing系统性能全面升级,所追踪到的移动广告追踪的量级也实现较大的突破。从数据上看,App Growing7月份所追踪到的iOS端的手游推广的相关广告数为32655,同比6月增长139%。而对于今日头条平台,7月份追踪到9316个游戏的广告,广告数同比上月(1377个)增长577%。

  随着App Growing广告追踪性能持续提升,所追踪的广告数据也将更全面地反馈投放市场趋势变动。以下为7月手游行业买量市场趋势洞察:

  PS. 本次报告数据来源于App Growing所追踪的广告数据, 仅以7月1日-7月31日期间的iOS端投放广告数据作为分析依据,不包含安卓及H5端(如小程序)等小游戏。对手游的分类参考应用上传至App Store商店时勾选的游戏分类信息。

  一、整体手游买量市场概览

  1)7月iOS手游投放625款,累计广告投放数达36256

  7月份,App Growing共追踪到625款iOS手游投放广告,累计广告投放数达32655个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计48171个,其中手游广告数占比67.8%,相比6月(占比63.7%)变化不明显。

  2)新老游戏投放差别不明显,7月新上线且投放广告的手游中,有25.5%的游戏被下架

  对7月份有投放广告的手游上线时间及首次投放广告的时间进行分析如下图。在7月份投放广告的手游中,其中有56.6%的手游在7月份首次投放,广告投放数占整体手游广告数的58.25%。相对而言,7月首次投放广告与非首次投放的手游广告投放数整体情况区别不明显。

  另7月新上线且投放广告的手游中,13.3%手游当月已被App Store商店下架,下架的应用比例较高,可以看出7月苹果官方在应用审核管控仍比较严格。(下架数据统计截止7月31日)

  二、手游买量推广渠道洞察

  1)整体手游投放中,今日头条手游投放渗透率最高,阿里汇川以33.5%手游投放渗透率跻身Top3

  7月份有投放广告的手游中,分别有51.3%的游戏在广告投放时会选择今日头条渠道,其次为百度信息流(40.5%)。7月份,App Growing对今日头条的广告追踪技术进行了升级,全面提升了所追踪的今日头条的广告数据,是以上今日头条投放渗透率显著增加的客观原因。值得关注的是,阿里汇川(UC)首次跻身热门手游投放渠道Top3,有33.5%的手游投放时会选择阿里汇川渠道。

  PS.对各渠道的手游款数进行分析,以各渠道投放广告的手游款数占总体投放广告的手游数量去衡量其渗透率。渗透率越高,指的是投放该渠道的游戏越多。

  2)针对广告投放数Top100手游:86%有投放今日头条平台,59%同时投放今日头条、百度信息流、阿里汇川平台

  提取7月份广告投放数Top100手游进一步分析,有86%的手游投放时会选择今日头条平台,其次为百度信息流(80.5%)。对各手游投放平台的情况进一步分析,Top100手游有72%同时投放了今日头条及百度信息流,68%同时投放了今日头条及阿里汇川渠道,59%的手游广告主同时投放了今日头条,阿里汇川,百度信息流三个渠道,由此可见头部手游广告主对三个广告平台的重视性。

  三、手游买量推广风云榜盘点

  1)广告投放数Top20手游盘点,《风之大陆》强势抢量,将“萌宠”,”日系清新风”进行到底

  7月份,广告投放数Top 20月累计投放广告数10923个,占整体手游广告投放数的33.4%,月广告数排行榜Top20如下图。《风之大陆》、《奇迹幻境》、《三十六计》强势抢量,月累计投放数超过900,分列Top3。而上半年持续霸榜的《天使纪元》、投放力度明显下降,月累计投放仅为318,排名第11,推测该手游的运营已渐趋稳定,在买量这一块明显放缓。

  PS.以上广告投放数是指AppGrowing所追踪到的广告计划数,以每个广告计划唯一的ID为统计维度的。广告投放创意数,是指App Growing将相同的广告投放素材(投放图片或视频)进行合并去重处理,统计的广告投放素材数量,以下同。

  从整体上看,广告投放数Top20依然以RPG为主,共有13款,题材主要为仙侠,西方魔幻,另外有4款为策略类游戏,均为战争题材。


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