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多元结构与新兴市场网好友娱乐讲易游戏进行“系统升级”

浏览次数:    时间:2018-08-20

原标题:多元结构与新兴市场,网易游戏正在进行“系统升级”

  2018上半年已经过去了,很多游戏大厂都在最近陆续发布了上一个季度的财报,或喜或忧,在大盘稍显悲观的气氛下,对于行业的唱衰声此起彼伏。

  网易上周也发布了Q2财报。数据显示,网易游戏Q2的总营收达到100.6亿,再次突破百亿,高于市场预期,算是稍显冷淡的行业基调下的一股暖流。今年上半年,网易游戏营收188.2亿,达到了“一天赚1亿”的节奏。

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  虽然网易布局了更多领域,包括娱乐、电商、教育、社区等等,且业务多元化日渐崛起,但是从目前的财报来看,游戏依然是重头业务。通过财报分析,网易在第二季度发布了《逆水寒》这款端游,吸引了大批端游用户;而在海外布局来看,《荒野行动》、《第五人格》都登录了海外IOS畅销榜,尤其是《荒野行动》在日本市场的表现非常惊人;当然,还有《我的世界》等口碑上成的产品,带来了很好的市场表现。

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  可以说,网易用具有说服力的数据证明了多品类+全球化的新战略获得开局胜利,从本质上来看,则是其针对消费市场和主力用户的一次“系统升级”。在国内市场人口红利殆尽、海外竞争日益激烈的大环境下,网易依旧保持了强势的竞争力,在新战略的蓝图下,网易游戏未来的产品优势或许会更加明显。

  多品类布局,上半年游戏全线爆发

  作为国内数一数二的游戏厂商,网易在游戏领域的布局越来越全面,早在今年520发布会上,网易就公布了七大种类26款产品,包括了解谜类、独立类、武侠类、竞技类、休闲类等等,其中多款产品引起了广大玩家的兴趣与关注。就在最近发布的财报中,已经有多款产品上线,并且获得很好的成绩。

  首先,在端游领域,上半年网易发布了《逆水寒》,上线至今,游戏热度一路高涨,6月和7月,连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名。在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。

  这款产品倍受网易首席执行官丁磊的关注,他说,“端游和手游依然是网易游戏的两大增长点。6月底,我们发布了备受期待的端游《逆水寒》,该游戏以其卓越的美术技术和创新的玩法,迅速成为中国市场近几年来最受用户关注的端游产品之一。”可见,网易上下对《逆水寒》给予了非常大的希望,而《逆水寒》也达到了相应的市场预期。

  其次,网易在手游领域的布局也是非常全面的,尤其在传统的强势阵地MMO领域,取得了新的突破。网易游戏上线的国民武侠手游《楚留香》,上线首周累积新增破1000万,DAU突破280万,上线后登至下载榜第二,长期稳居App Store畅销榜前列,打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。

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  第三,多元化游戏产品倍受欢迎,在第二季度,网易上线了《影之诗》、《非人学园》等风格迥异、类型多样的游戏,市场反应也不错,比如MOBA手游《非人学园》凭借无厘头脑洞,获得了许多年轻用户的喜爱,登陆App Store短短两天便攀升至免费榜TOP2,而联动的短条漫也吸引了大量喜欢动漫的粉丝。

  第四,自有经典游戏的长尾效应,《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减,《我的世界》中国版目前累计注册用户也已超过1亿,深受新生代用户喜爱。经典产品的长期稳定,则再一次证实了网易的长线运营能力。

  对于手游领域的多元化布局,丁磊也十分重视,在发布财报时也曾说过,“在手游方面,我们继续推进多元化产品战略。在第二季度,我们成功推出数款非MMORPG类的手游产品,比如《影之诗》、《第五人格》和《非人学园》等,每款游戏表现都不俗。新品的推出也吸引了不少海外玩家,特别是在《荒野行动》和《第五人格》等游戏的带动下,我们在海外市场取得了更大的成功。”

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  综合整个Q2的产品表现来看,网易发布了很多高品质的新游戏,并且获得了很好的成绩,得到了玩家的认可;经典游戏,通过网易良好的运营,也在持续提升IP价值,可以说网易在产品方面实现了品质升级,进一步完善了产品链,涵盖了更多的游戏品类,满足了玩家多方位的需求。

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