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腾讯动漫登2018福布斯创新说好友娱乐力企业新榜:创新力驱动国漫成长

浏览次数:    时间:2018-08-20

原标题:腾讯动漫登2018福布斯创新力企业新榜:创新力驱动国漫成长

  2018年8月15日,2018年福布斯中国创新峰会在蓉城成都举办。本次峰会以“全球创新新动能”为主题,汇集福布斯美国、福布斯中国最具创新力企业榜,共享全球金融、科技产业前瞻性信息。

(2018福布斯中国创新峰会现场)

  腾讯动漫作为国内唯一一家动漫企业,登上2018中国50家最具创新力企业创新榜,以“中国动漫强力推手”的上榜理由与爱奇艺、猫眼微影和网易云音乐等文娱行业参与者一同入选。

  福布斯中国首席执行官李思卫、首席市场官Tom Davis和总编Russell Flannery,海尔集团首席执行官张瑞敏、华为全球媒体传播总裁Joy Tan和携程网副董范敏等出席了活动。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇代表腾讯动漫也出席了本次峰会,并在会上分享了如何通过创新力驱动国漫的成长的思考和经验,他表示,“希望通过腾讯新文创战略,打造一条适合中国动漫文化符号的进阶之路。”

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  数据显示,2017 年,整个中国动漫市场的用户规模已经达到3.3亿,趋近于网络文学3.7亿的用户规模,其中,65%的动漫用户是年轻人。邹正宇表示:“伴随互联网成长起来的90后、00后中,有大批互联网动漫用户。”市场的变化正在驱动国漫不断创新来开阔新的发展模式。

  跨题材作品增加内容多元性,拓展条漫业务多样化满足市场需求

  目前的90后、00后已不满足于单一、重复的内容,对于动漫的多维度有了更高的需求。认识到市场消费人群的痛点变化,腾讯动漫从内容题材的多元性及形态的多样性出发,变追逐市场为引领市场。

  邹正宇表示,“除了深耕精品IP,如《狐妖小红娘》、《一人之下》这样的作品,我们已经从重视人气这个单一维度逐步过渡到主动布局、引领市场的状态。”

(腾讯动漫x故宫博物院合作打造《故宫回声》)

  另外,腾讯动漫与故宫博物院达成合作,共同打造故宫主题漫画《故宫回声》,与敦煌研究院进行战略合作,创制的敦煌主题漫画预计9月上线;通过和金庸以及古龙版权委员会合作,将武侠小说改编为漫画等这些跨领域的题材尝试既是传统文化的创新型发展,也是内容布局的多元化方式之一。

(腾讯动漫与敦煌研究院合作创制的主题漫画预计9月上线)

  为了更好地适应中国人的阅读习惯,同时也是互联网科技催生的成果,2016年腾讯动漫推出条漫板块。2017年与使徒子、郭斯特、左手韩等网红大神合作,与文学大神南派三叔联手打造优质作品《代嫁丞相》等都是进一步丰富条漫内容。

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  2018年条漫持续发力,腾讯动漫APP内连载的《红颜不亡国》获得超4847万人气值,而完结的《一条狗》人气值更是高达6.4亿。邹正宇认为“发力条漫,不光是要满足用户多元化的内容喜好。”“好的条漫作品,一样可以有深度内容,一样可以孵化出精品IP,并获得更大的增值机会。”

  行业领先创新付费模式,多维渠道帮助创作者实现内容变现

  最重要的是,近年来,腾讯动漫一直探索付费模式的创新来回馈创作者,同时摸索出了一套成熟的IP版权开发为创作者带来更长线的收益。邹正宇表示“比如在腾讯动漫平台,通过签约、稿费、内容分成等形式,帮助创作者获得更快更直接的收益。”

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  在这种行业创新付费模式推动下,总体来看,2017年腾讯动漫回馈给创作者的总收益有1.4亿元,付费阅读部分总计有8000万元,对比2016年实现了166%增长。同时,腾讯动漫还会直接投资一些有潜力的创作团队。

(腾讯动漫头部国漫《狐妖小红娘》x全家联合KV)


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