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双渠道协同+深度本地讲好友娱乐化CubeTV进军游戏直播市场

浏览次数:    时间:2018-08-16

原标题:双渠道协同+深度本地化 Cube TV进军游戏直播市场

  全球游戏市场高温不减,据Newzoo公布的《2018全球游戏市场报告》显示,过去短短11年间,市场规模创造了1000亿美元的增幅,预测今年游戏业全年收入将高达1379亿美元。

  (数据来源:Newzoo《2018全球游戏市场报告》)

  游戏市场的火热也燃烧到游戏直播领域,各方巨头纷纷发力,前有亚马逊收购Twitch、微软推出Mixer、谷歌推出YouTube Gaming、后有社交巨头Facebook搅局,于今年6月推出Fb.gg,而出海直播的BIGO在6月初获得YY领投的2.72亿美元D轮投资后,也紧锣密鼓在同月中旬面向全球推出游戏直播平台Cube TV。

  全方位满足游戏玩家需求

  游戏市场的井喷发展为游戏相关产业创造了良好的发展契机,与游戏市场受众高度重合的游戏直播最先受惠,这是游戏的黄金时代,也是游戏直播平台抢占市场的关键时机。相较于国内游戏直播市场虎牙斗鱼分庭抗礼,市场格局基本确定;海外市场却是群雄割据,战况激烈,Twitch背靠亚马逊,暂列全球游戏直播领导品牌之位,而YouTube和Facebook凭借其夯实的用户基础强势介入,BIGO LIVE 带领下的Cube TV 上线以来也是动作频频,在世界各地攻城略地,并且在一些地区力压Twitch,站稳脚跟。

  《2018全球游戏市场报告》同时指出,全球游戏玩家的数量已经超过23亿,其中近95%的人玩手机游戏。移动游戏将成为2018年最大的细分市场,收入预计将增至703亿美元,首次占据全球游戏收入的一半以上,达到51%。Cube TV瞄准市场需求,侧重于满足用户的移动游戏直播需求。据其产品页面显示,目前CubeTV已开播近200款游戏,网罗主流最热的游戏,渗透市场各大游戏品类。此外,Cube TV在着眼于移动游戏直播同时,也正主力打造其游戏商城和电竞栏目,力求全方位满足游戏玩家的需求。

  双渠道协同

  直播产品作为游戏产业的重要一环,肩负着实时传播游戏内容的重要任务。BIGO LIVE产品覆盖PC,Web和移动三端。据悉,此前BIGO Gaming总体日活用户已经突破200万,三端月突破2000万。据消息人士透露,未来BIGO LIVE Gaming页面将于与Cube TV实现数据联通,内容共享。双平台协同运营,对于其游戏合作厂商显然利好,平台内容的丰富化,流量的联通,将助力提升游戏的整体宣发效果。而就用户侧而言,娱乐与游戏自由切换两不误,也将带来使用体验的再次升级。

  双渠道协同,双管齐下,BIGO此番动作表现出其布局游戏直播的底气和魄力。根据App Annie 数据显示,进入8月,BIGOLIVE表现依旧亮眼,一度在Apple Store中11个国家的社交类App畅销榜夺魁,在近50个国家的GooglePlay社会类App 畅销总榜排名第一,其中,在东南亚和中东市场领先地位明显,海外直播霸主地位稳固。而Cube TV,在BIGO LIVE的带动下,6月上线初始便占据了iOS和安卓系统的APP下载榜单前列,其中在印度尼西亚、越南、泰国、巴西等国家的Google Play娱乐类App 畅销总榜中位居前列,显示出了蓬勃的成长速度。

  内容升级,深耕电竞,本地化定制

  深入挖掘内容宽度和深度,是提高游戏直播平台用户粘度的关键。 7月中下旬始,Cube TV以电竞为核心内容升级的活动全面上线。Cube TV先以迅雷不及掩耳之势一举拿下绝地求生全球邀请赛(PGI2018)越南地区独家转播权,紧随其后,全程赞助越南地区第一季的PUBG 大师赛(简称VMC)。游戏直播之战,赛事质量将决定未来直播大战的内容成败。各大游戏直播平台都在抢占国际顶级赛事,争取获取更强大的内容阵容。而Cube TV则另辟蹊径,在国际顶级赛事版权引入,赞助区域专业竞赛的同时,也积极筹办平台自有赛事。Cube TV与PUBG官方深度合作,全程赞助VMC,联动发起比赛报名并加码筹办训练赛,安排本土知名的电竞战队GAM与训练赛决赛参赛者进行PK,挖掘越南地区PUBG明日之星,为正赛输送潜力选手。

  在深度的本土化战略下,BIGO LIVE经过长期摸索,面对不同国家的运营已经有一套比较成熟的模式,而显然,这一累积的经验也将应用于Cube TV。近期,印尼上线了Master Class项目,活动选取当地火热的两款手游:Mobile Legends和PUBG Mobile,策划本地网红主播和专业电竞选手进行直播教学,兼以每周联赛和精彩花絮输出。在“直播+”的延伸下,直播+游戏+视频+教学+竞赛+互动……环环相扣,因地制宜,进行泛娱乐定制,Cube TV汇聚用户,让普通玩家广泛参与其中,让电竞赛事更接“地气”。这是CubeTV “直播+”本地化内容定制一次重大尝试,也借此建立平台专属的游戏内容输出生态,不断提供新兴的视频内容以吸收新用户。据悉,更多热门游戏的本地化定制赛事均在筹划之中。


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