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腾讯与NBA以及安德玛展开好友娱乐合作快速发展的中国电竞市场

浏览次数:    时间:2018-07-31

原标题:腾讯与NBA以及安德玛展开合作 快速发展的中国电竞市场

  上海梅赛德斯奔驰中心体育场,1.8万人聚集在这里,爆发出的尖叫声逐渐增大。10位身体瘦削、精神抖擞的年轻人坐到了LED内衬的包厢内,这个设计直接取自科幻电影《电子世界争霸战》。他们戴上头戴式耳机,把拇指锁定在巨型智能机上,对战开始。这场比赛事关180万美元的奖金,以及社交媒体巨头腾讯在规模为130亿美元(艾瑞咨询研究报告数据)中国电竞市场所扮演的角色。

  电竞在全球蓬勃发展,但是中国一枝独秀。和美国的职业体育相比,中国逾4亿玩家拉高了收视率。腾讯控股公司占据了这个全球最大游戏市场的核心位置,它每年在电竞市场投资10亿元人民币(约合1.5亿美元),希望像《王者荣耀》这样的对战游戏能够确保公司在电竞市场的领先地位。

  和动视暴雪公司一样,腾讯成为了职业游戏最为积极的推广者之一。这并不是在夸大这股电竞热潮,尤其是在中国:尽管今年的《王者荣耀》职业联赛只有12支队伍能够参加,但是中国至少拥有1万支战队。去年的比赛在电视、手机以及PC上的单日直播观看量高达2.4亿,几乎是美国超级碗观众的两倍。顶尖电竞选手的转会费达到数百万美元。

  随着国际奥委会考虑把电竞纳入不断扩大的比赛项目中,中国成为了职业游戏领域的有力竞争者。“电竞在中国和世界正进入一个黄金时代,”腾讯集团副总裁程武表示。电竞业务是程武负责的业务之一,并以首先提出在中国广有影响的泛娱乐战略而知名。他曾在谷歌公司和宝洁公司任职,“中国在一些未来社会前沿领域真正有机会领先发达国家,电竞是其中之一。”

  当然,并不是只有腾讯看到了电竞市场的潜力。从迪士尼公司到亚马逊公司、EA,一些全球最大媒体巨头都想从中分得一杯羹,纷纷签署协议在ESPN电视台转播电竞或者建立联赛,其中也包括腾讯旗下《英雄联盟》开发商Riot Games。但是,腾讯在电竞市场享有独一无二的地位,它拥有或者代理热门游戏,例如《英雄联盟》、《堡垒之夜》,还拥有微信这个用户超10亿的分销渠道。通过腾讯高管的罕见采访,这家社交媒体巨头概述了主导电竞市场的策略。

  诚然,对于腾讯这个全球10大公司之一,年营收有望达到500亿美元的公司来说,电竞只是其整体业务中的一小块。但是,电竞业务的快速增长推动了腾讯核心游戏业务,并同时提升了旗下多个在线平台的参与度,从微信、媒体到广告平台。

  为此,腾讯与运动品牌安德玛在游戏服装上达成合作,与NBA举办由顶尖玩家参加的竞技节目。腾讯正将《王者荣耀》改编成一部奇幻小说,并拍摄电视剧,以玩家为主角的电影。腾讯还从暴雪的职业电竞联赛《门阵特攻》(Overwatch League)中吸取了经验,决定使用更为典型的职业比赛设置:挑选俱乐部,然后是投资者,这都是参加比赛必不可少的一环。

  “新系统将打消投资者和俱乐部老板的担忧,”腾讯移动电竞总经理、《王者荣耀》职业联赛总裁联盟主席张易加表示。

  腾讯实现在电竞领域雄心的主要利器是一款推出仅两年的游戏——《王者荣耀》。这款热门游戏席卷了中国,并推出了海外版本《Arena of Valor》。《王者荣耀》还有望成为风靡全球的首款中国自主开发手游。《Arena of Valor》成为了入选亚运会电竞游戏的6款游戏之一,这是对该游戏类型的一种高度认可。

  “这款游戏融合了中国历史人物、英雄以及文化,有助于输出我们的历史遗产和价值观,”程武称。

  张易加表示,为了提高国际知名度,腾讯邀请了韩国、马来西亚以及北美的战队参加在今年稍晚时候进行的另外一场决赛。“亚洲游戏有了一个良好的开端,这将有助于我们扩大到全球市场,”他说。

  回到上海体育场,比赛正在激烈进行中。五支队伍正在厮杀,发送魔法攻击,围攻咽喉点,机动进入攻击位置。观众们凝视着大屏幕,镜头在多个激烈格斗场面之间来回切换。在众多女性观众中,一位突然在现场激动的哭了起来,这是《王者荣耀》受到女性欢迎的一个证明。最终,赢家们分享了1200万元人民币(约合180万美元)的现金奖金,但是腾讯单从分销权和广告中就能获得至少2亿元人民币的收入。

  和职业体育一样,电竞不只需要选手的参与。代理商、经理、星探、营销专家,甚至是营养学家,他们一起来培养潜在新星。市场研究公司IDC预计,在中国运营一支顶尖团队每年需要的费用高达300万美元。


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