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机构聚焦数字广告说好友娱乐欺诈:无效流量近三成

浏览次数:    时间:2018-08-02

  中新网北京8月1日电 虽然随着移动互联网的飞速发展,中国数字广告行业迅速发展壮大,但1日披露的一份报告显示,广告主投放的广告中,有近三成为无效流量。

  第三方数据技术公司AdMaster1日发布《中国市场数字广告无效流量白皮书》,数据范围涵盖上千家广告主企业在2018年1月1日至6月30日期间的数字广告项目表现,行业范围涵盖快消、母婴、汽车、餐饮、金融、互联网等各行各业。

  数据显示,2018年1-6月无效流量占比为28.8%,同比2017年上半年无效流量的占比29.6%和2016年上半年无效流量的占比30.4%,虽逐年有小幅下降,但形势依然严峻。

  具体来看,女性、母婴、汽车无效流量占比较高,稳定在前三位置。汽车行业无效流量状况不容乐观,占比逐年上升直逼快速消费品行业。同比2017年上半年,除汽车外,各行业细分无效流量占比均有所下降。

  分平台来看,PC端依然为无效流量重灾区,占比最高。不过,和2017年上半年同期相比,PC端、移动端、智能电视端无效流量占比均实现下降。

  值得注意的是,随着智能电视(CTV)广告越来越成熟与普及,无效流量情况也随着广告投放量的上升而出现。2018上半年智能电视(CTV)平台无效流量总体平均占比为8.92%,其中第二季度无效流量情况较为严重。

  AdMaster首席执行官陈传洽(Calvin Chan)指出:无效流量的问题,不仅对广告主来说很严峻,媒体也是受害者。无效流量的侵入导致了媒体的流量质量下降,以及效果测量、受众分析的结果均受到影响。

  陈传洽说,越来越多的广告主已经把GIVT(常规无效流量)变成他们数字广告项目的标准考核指标;相信在未来,与全球趋势一致,中国市场也将会有更多的广告主关注SIVT,以及其他广告质量评估标准。(完)


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