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HBO与Netflix的权力游玩:“广撒网”vs“少而精”

2019-06-04

  另一方面,Netflix也在面临更添激烈的竞争。上个月迪士尼刚刚宣布推出流媒体服务平台Disney ,将于今年秋季正式上线,月租费6.99美元,矮于Netflix的12.99美元的月租费。

  投资人认为Netflix对内容的投资是具有远见的外现,尤其是在流媒体视频市场逐渐拥挤的背景下。以前一年,Netflix股价累计上涨近20%。

  一位从事视频走业近20年的资深媒体人向第一财经记者外示:“继移动运营商到平台型互联网公司进军原创视频周围之后,终端的苹果也投入该周围,这意味着不论处于视听走业哪个环节,在技术或者流量方面拥有一席之地的企业都有一颗做内容的心。而传统的内容制作公司正在被推翻,或者沦为下游。”

  西洋国家的用户正在从收费振奋的传统电视迅速转向点播付费的流媒体电视。据晓畅,Netflix的影视剧制作由用户的数据分析为导向,发掘大量的订户特征数据,经由过程算法来决定哪些节现在值得拍摄、答该邀请哪些明星来拍摄,以及如何推广和分发。这一模式取得了重大的成功,并在2017年为Netflix带来超过110亿美元的收好。

  百舸争流,流媒体内容原创市场还远不决型。不管最后谁是王者,这都是一个用竞争办法刺激创造性的创意走业的经典教科书商业案例。这场竞争也势必会催生更多好的原创内容。

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  基于大数据的盈利模式

  动辄上亿的原创剧“烧钱大战”

  直到今天,HBO照样在订阅用户数上占有领先上风,截至今年4月,在全球周围内拥有展望1.42亿订阅用户,超过了Netflix和Amazon Prime。但Netflix等一多新兴流媒体巨头正在大步赶上,这令HBO忧忧郁。

  HBO自1972年开播以来转折了人们不雅旁观电视的习性,也引发了电视原创内容产业游玩规则的转折。1998年以后HBO一连出品的《欲看都市》、《暗道家族》和《六尺之下》这三部剧,开启了HBO的霸屏时代,此时“美剧”也以崭新面貌成为席卷收视的新的内容物栽。2005年,投资1亿美元的史诗大剧《罗马》开播,固然异国三大剧那样的收视,但表现出电视界从未有过的史诗级的恢弘场面,也以血腥和情色挑衅业界和不悦目多的底线。

  [2018年艾美奖上,Netflix获得112项挑名,首次超越了HBO的108项,终局了HBO17年来雄踞艾美奖挑名奖项数榜首的历史。]  

  自然一贯脱手裕如的HBO也从不惜啬于剧本制作的投入。占有关数据泄漏,《权力的游玩》开播第一季试播集就花了1000万美元;此后每季制作成本都在上亿美元,平均第集成本超过1000万美元。《权力的游玩》也被称为史上最“豪”电视剧。

  从2013年的《纸牌屋》最先,Netflix就大举杀入自制剧周围,成为传统影视剧平台最大的竞争者。Netflix海量矮成本的制行为策略,也诞生了不少佳作,比如炎播美剧《王冠》、《怪奇物语》、《毒枭》、《暗镜》、《女子监狱》和《超感猎杀》等。这些剧和统统700个原创节现在让Netflix成为抗衡甚至超越传统势力HBO的新军。

  他外示,Netflix有余钻研了三十年来美国电视娱乐内容产业发展的规律,既吸收古人经验,更不息创造稀奇模式。除了其稀奇的大数据资源的行使,以及资本市场挑供的大手笔制作预算,Netflix在内容,稀奇是电视剧集的定位选择方面,有明晰的实验性色彩。最好的案例是近期出品的《喜欢·物化亡和机器人》,一部内容和风格都相等时尚和硬核的动画短片剧集。

  Netflix展望将在2018年投入上百亿美元制作超过700部原创剧和80多部电影,这也意味着平均4天半就要出一部电影。相比而言,华纳兄弟2016年也只推出了23部电影。这意味着,Netflix将有看成为全球最大的片厂。

  剧迷天天(化名)通知第一财经记者:“不管它烂不烂尾,《权力的游玩》已经成为了一个话题,能够由于这个话题交到许多至交。一周一播的式样也是很有仪式感,能够玩梗,商议一周。”

  2018年艾美奖上,Netflix获得112项挑名,首次超越了HBO的108项,终局了HBO17年来雄踞艾美奖挑名奖项数榜首的历史。

  正像两名编剧最初带着数集剧本找到HBO前CEO Richard Plepler时所说的:“这部剧里有龙!它不是典型的HBO剧集。这是关于权力的原型的,是莎士比亚式的,也是像《圣经》相通重大的。”

  不过在《权力的游玩》剧终后,HBO也在追求新的爆款。李骥认为,稀奇是在面对Netflix的冲击下,HBO会有更强的冲动投入内容。

  在上个季度的财报中,Netflix展望今年烧钱周围将创下历史新高,欠债达到35亿美元。公司今年一季度现金流为负的3.8亿美元,往年一季度现金流为负的2.87亿美元。

  那么《权力的游玩》之后,HBO能否找到下一个爆款,与Netflix这类新兴的流媒体平台一决高下?

  更值得关注的是Netflix照样资本的宠儿,在“烧钱”方面从不失神于HBO。公司把85%以上的支付都用于原创剧。《纸牌屋》的成功对Netflix的最重要的意义就在于资本市场,向投资者表清新其崭新商业战略的重大竞争力。行为一家现金有余、股价强劲的新兴企业,Netflix携巨资周详进军电视内容原创制作,遮盖了纪录片、儿童节现在、动画片、电影、脱口秀、乐剧和电视不息剧等门类。

  HBO母公司AT&T流媒体营业负责人、Warner Media娱乐公司董事长鲍勃·格林布拉特(Bob Greenblatt)也曾对Netflix挑出质疑,IT资讯称其“异国品牌“。格林布拉特说:“在竞争日好激烈的流媒体走业中,HBO一贯将本身定位为挑供最优质内容的服务商。”

  尽管仓促的终局引发了粉丝们的凶猛吐槽,但不得不承认一场《权力的游玩》重刷了HBO的存在感。

  相比之下,尽管HBO推出了流媒体平台HBONow,但在美国的订阅量也不过700万,远远不敷竞争对手。逆倒是Hulu、Amazon、苹果这些“第二梯队”的新式流媒体平台的竞争日好激烈。

  “Netflix是强势的游玩规则的转折者。其手握大笔现金,在几乎一切的原创节现在类型都有投资,还有许多试验性的节现在,属于‘广撒网’类型,在其中憧憬爆款的展现。”

  另据高盛展望,到2022年,Netflix在内容方面的投资更将追添到225亿美元。以前一年,Netflix原创节现在内容时间超过600个幼时,今年的现在的是超过1000幼时。HBO也宣布今年原创节现在内容将超过600个幼时,比往年增补50%。

  HBO偏重艺术和创作,但面对Netflix(奈飞)等一多新兴流媒体巨头的追赶,HBO也好似感到了忧忧郁。

  而2011年《权力的游玩》的开播,更是为HBO赢得了高光时刻。尽管第八季以“烂尾”告终,但有统计数据表现,第八季第一集在全球170个国家同步首映,播放次数超过了1740万次,不雅旁观人数能够超过一亿人,创下全球电视剧不雅旁观人数周围之最。

  资产钻研和营业机构MKM Partners分析师Rob Sanderson对第一财经记者外示:“Netflix在传媒走业已经具有相等壮大的地位,拥有重大的添长机会,并且中央基本面相等健康。”

  苹果公司在今年的春季发布会上高调宣布了他们在影视周围的新计划,比如已经与法国付费电视台Canal 配相符翻拍英文电视剧Calls。这意味着终端的苹果也将切入流视频周围,期待从已经成熟的亚马逊、Netflix和Hulu等平台上抢走已经形成收视习性的用户。

  上个月,Netflix发布公告称,公司计划再发债20亿美元投入原创剧支付,这是往年10月以来的不到7个月中,Netflix第二次发债,公司展望今年烧钱金额将会达到巅峰。

  Netflix的企业基因决定它的思想和走为方式的推翻性。李骥对第一财经记者外示:“流媒体平台的商业模式浅易到发指,绝大无数来自用户订阅,十足不必关心广告商的请求,更有利于一切玩家都辛勤聚焦于内容的品质方面。”

  他同时外示,苹果也无疑将会行使其大数据和生态圈的上风,绑定更多视频用户。不过苹果势必在很长一段时间都要走“用本身的渠道转播别人的IP的路”,积累数据、经验和专科能力,之后才能够原创出有波动性的原创内容,并且成败也无法意料。

  威汉营销传播集团董事总经理、影评人李骥对第一财经记者外示:“大约十年前,西洋最先崛首一栽喜欢玄幻文化和‘中世纪美学’的潮流,《哈利波特》和《指环王》云云的电影大炎。HBO敏锐地发现了这栽潮流,并决意投资乔治-马丁的这部未完善的《冰与火之歌》。这是一次专门冒险的投资,与HBO向来的实际主义作风不符,不光如此,HBO还找到两名好莱坞著名编剧David Benoiff和Dan Weiss主导这部大剧。这栽投资的眼光和胆魄是《权力的游玩》成功的最重要因为。”

  内容开支就像是一个无底洞,令Netflix的资产欠债率高达80%以上,这也让市场不安一场“太平危机”即将到来。按照Netflix公布的二季度财报,二季度实际和三季度展望新添订阅用户520万,均较市场预期添长约少了100万,这也是Netflix五个季度以来首次新添用户异国达到预期。

  但HBO“量少质精”的策略也局限了它的膨胀。据HBO2018年财务数据,全年营收66亿美元,收好20亿美元,但不息三年收好异国隐微添长。而相比之下Netflix收好却屡创新高,2018年全年收好150亿美元,添幅达35%。

  “广撒网”vs“少而精”

  钱童心

  “HBO更像是精品剧的制作机构,Netflix更像是一个平台型媒体。”一位资深媒体人对第一财经记者外示。

  天天外示,《权力的游玩》最大的成功在于,十几个主角同时发展剧情,人物性格都比较明晰,也异国绝对的好人坏人之分,而且不清新谁会活下往,也猜不到终局。

  在李骥看来,HBO一贯是原创电视内容的“执牛耳者”,几十年来都在答对挑衅者,对于竞争已习以为常。它在原创节现在上有很深的积淀,相比较Netflix的“广撒网”,HBO对剧本的判定更有经验。“比如正在播的《切尔诺贝利》,是发扬了HBO的纪实传统而发掘出来的一部好剧,意料这部剧会拿不少奖项。”李骥对第一财经记者外示。

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